梦幻西游品牌总监采访 谈新代言人

　　梦幻西游品牌总监吴鑫鑫

　　腾讯游戏：烦请吴总给大家先介绍一下《梦幻西游》目前的情况?

　　吴鑫鑫：在产品层面，《梦幻西游》近期正在筹备推出第十二部新资料片。新资料片将在今年9月份放出。在品牌推广层面，《梦幻西游》跨界娱乐的品牌战略持续推进。我们联手台湾金牌主持、金曲奖主持人黄子佼，以玩家的游戏生活为题材，在业界首度打造了一档玩家综艺秀《梦幻来了》，在电视和各大网站媒体相继播出。另外，《梦幻西游》“玩创新 超经典”2012全新电视广告大片也已在各大卫视频道放出。产品和品牌层面的创新受到了《梦幻西游》玩家的广泛好评，为暑期《梦幻西游》人气提升起到了有效拉动重要作用。

　　腾讯游戏：近期有什么新代言人计划么?

　　吴鑫鑫：《梦幻西游》选择代言人非常的谨慎，要求也相对较高，促成代言也需要有很多因素决定，有代言人的计划，不代表一定能找到合适的。所以我们会选择合适的时机寻找代言人进行合作。

　　腾讯游戏：《梦幻西游》近期会有那些市场活动呢

　　吴鑫鑫：近期我们将重点推广《梦幻西游》玩家综艺秀《梦幻来了》，并且不断深入和拓展与玩家沟通的平台和渠道，将玩家游戏生活的点点滴滴进行包装和传播，让更多的年轻受众了解《梦幻西游》娱乐品牌文化。另外，随着暑期来临，《梦幻西游》一年一度的全民PK赛也正式开启，今年的PK赛主题是“决战神州 问鼎荣耀”，目前已有总计28万玩家报名参赛。为了降低新手玩家的进入门槛，《梦幻西游》还推出了“无需充值 任玩75小时的”的促销计划，此外，还有为玩家提供奔驰smart幸运大奖等优惠活动!玩家可以在《梦幻西游》的官方网站关注更多信息。

　　腾讯游戏：《梦幻西游》这款经典的老牌回合游戏，近些年来一直被模仿(包括名称、人物形象、市场推广策略等)，请问吴总对此怎么看?

　　吴鑫鑫：从某一层面来说，“老牌”不大适合形容《梦幻西游》，因为从产品层面来看，《梦幻西游》即将推出第12部新资料片，产品玩法与最初版本相比，有了超过80%以上的更新，让玩家时刻保持新鲜体验;在品牌推广上，从巨星 代言、动画片、电影到《梦幻来了》综艺秀，《梦幻西游》带给玩家的品牌体验也不断刷新。用一个形象的比喻，《梦幻西游》仿佛一个孩童如今正在成为一个风华正茂的少年!《梦幻西游》是在动态的成长。

　　针对模仿者，我们的观点正如《梦幻西游》2012电视广告中说的，模仿成不了经典，只有玩创新才能超经典。其实，“玩创新 超经典”不仅仅是针对《梦幻西游》的模仿者，也是《梦幻西游》的品牌自勉。《梦幻西游》正是由于没有墨守经典，不断推陈出新，才能取得今天的玩家人气和品牌影响力!

　　腾讯游戏：同质化产品对《梦幻西游》有哪些影响

　　吴鑫鑫：其实《梦幻西游》带给玩家绝不仅仅是一款游戏的普通玩法体验，而是以《梦幻西游》长期以来塑造的品牌文化为内核，不断丰富玩家之间在游戏过程中，通过交流互动形成的线上、线下的亲情、友情、爱情体验，这些才是《梦幻西游》品牌和产品最具价值所在。所以，同质化只是表面一时的模仿，但无法替代《梦幻西游》给玩家的丰富体验。

　　腾讯游戏：做为一款“长青网游”，吴总认为之所以长青的重要原因是什么

　　吴鑫鑫：玩创新才能超经典，《梦幻西游》保持长青的秘诀和重要原因就是不断创新，以玩家游戏体验为出发点、以玩家游戏利益为核心、以玩家情感交流为导向，不断创造新的体验和互动方式，保持《梦幻西游》品牌和产品的长青。